Balise Pinterest

La balise Pinterest vous permet de suivre le comportement des utilisateurs qui visitent votre boutique après avoir consulté vos Promoted pins sur Pinterest. Vous pouvez voir les pages de la boutique que ces clients visitent, ce qu'ils recherchent dans votre boutique, combien d'entre eux ajoutent des produits à leur panier, effectuent un achat, etc. Ces informations vous aideront à calculer les conversions et, si nécessaire, à ajuster votre campagne publicitaire sur Pinterest pour obtenir des résultats plus élevés. Vous pourrez voir toutes ces données dans votre compte Pinterest après avoir configuré une balise Pinterest pour votre boutique.

Configurer la balise Pinterest pour votre boutique

Étape 1. Créez un compte professionnel sur Pinterest

Pour avoir accès à l'analyse de Pinterest et à d'autres outils professionnels, vous devez avoir un compte professionnel Pinterest.

Vous pouvez ajouter un compte professionnel à votre profil personnel et basculer facilement entre les deux, ou vous pouvez convertir votre compte personnel en compte professionnel. Vous pouvez également créer un compte professionnel séparé. Pour configurer un compte professionnel, consultez les instructions fournies sur le site Web de Pinterest : Créer un compte professionnel.

Étape 2. Revendiquez votre site Web

La revendication de votre site Web sur Pinterest vous permet de suivre les images ou les produits partagés à partir de votre site Web. La revendication de votre site Web affiche également votre photo de profil à côté de toutes les balises qui viennent de votre site Web.

Voici un exemple de balise provenant du site Asos :

Vous pouvez revendiquer votre site Web sur Pinterest en ajoutant une métabalise ou un fichier HTML au code source de votre site Web.

Pour les constructeurs de sites : trouvez les instructions pour les constructeurs de sites Web les plus populaires dans le Centre d'aide de Pinterest.

Pour les utilisateurs du site instantané : ajoutez une métabalise en utilisant les étapes suivantes :

Vous ne pouvez revendiquer votre site instantané que si vous utilisez un nom de domaine personnalisé. Si vous utilisez le sous-domaine sur .company.site, connectez d'abord votre propre nom de domaine à la boutique puis revendiquez-le.

Connectez-vous à votre compte Pinterest dans un navigateur Web.
Cliquer sur les trois points dans le coin supérieur droit → Paramètres → Revendiquer.
Saisissez l'URL de votre site instantané dans le champ « Revendiquer votre site Web » et cliquez sur Revendiquer.
Sélectionnez Ajouter une balise HTML.
Copiez la balise et cliquez sur Suivant. Gardez cet onglet ouvert dans votre navigateur, car vous devrez réutiliser cette page plus tard.
Ouvrez un nouvel onglet dans votre navigateur et accédez à l'interface d'administration de votre boutique, accédez à Site Web.
Trouvez la section des paramètres de référencement et cliquez sur Ajouter un code dans la section « Métabalises de l'en-tête et vérification du site ».

Pour utiliser les métabalises de l'en-tête et la vérification du site, vous devez avoir un compte payant.
Collez la métabalise dans ce champ. Si vous avez déjà un code ici, cliquez sur Modifier et ajoutez cette métabalise sur une nouvelle ligne.
Cliquez sur Enregistrer.
Retournez à l'onglet Pinterest du navigateur et cliquez sur Soumettre.

Après cela, Pinterest vérifiera votre site Web et vous enverra dans les 24 heures par e-mail la confirmation que votre site a bien été revendiqué.

Étape 3. Ajoutez votre identifiant de balise Pinterest à votre boutique

Pour que la balise Pinterest puisse suivre le comportement des utilisateurs dans votre boutique, ajoutez simplement votre identifiant de balise Pinterest au panneau d'administration de votre boutique :

Accédez à votre compte professionnel Pinterest → Annonces → Conversions.
Cliquez sur Créer une balise Pinterest.
Définissez le nom de la balise et copiez l'ID unique.
Depuis l'interface d'administration de votre boutique, accédez à Paramètres → Général → Suivi et analyse.
Cherchez la section Balise Pinterest et collez le code dans le champ.
Cliquez sur Enregistrer.
(Facultatif) Si votre boutique est ajoutée à un autre site Web, vous devriez ajouter votre balise Pinterest à ce site Web afin de faire le suivi des autres pages du site que vos utilisateurs visitent. La balise ajoutée à boutique ne suivra que les pages et les événements de votre boutique.

Étape 4. Informer les utilisateurs sur la collecte des données

Selon Pinterest, vous devez informer les utilisateurs de cette collecte de données et, si nécessaire, obtenir leur consentement comme indiqué dans les directives de Pinterest sur la publicité. Envisagez de suivre ces étapes recommandées :

Informez les clients que vous collectez des données dans la Politique de confidentialité de votre boutique.
Demandez le consentement des utilisateurs concernant la collecte de ces données en en ajoutant une bannière de consentement concernant les cookies à votre boutique. Cela est normalement déjà nécessaire si votre entreprise est basée au sein de l'UE ou si vous vendez à des clients de l'UE.

Si un client sélectionne « Refuser » dans cette bannière, il ne sera pas comptabilisé dans les statistiques.

Événements enregistrés par la balise Pinterest

La balise Pinterest vous permet de suivre le comportement des utilisateurs qui visitent votre boutique après avoir consulté vos Promoted pins. En particulier, vous pourrez suivre les événements suivants :

PageVisit : un utilisateur ouvre n'importe quelle page de votre boutique.
ViewCategory : un utilisateur ouvre une page de catégorie.
AddToCart — un utilisateur ajoute un produit au panier.
Checkout : un utilisateur a passé une commande dans votre boutique.
Search : un utilisateur recherche quelque chose dans votre boutique.
StartCheckout : un utilisateur a ajouté des produits au panier et a accédé à la page de paiement sans terminer la commande. Dans ce cas, vous verrez également un panier abandonné dans l'interface d'administration de votre boutique.

Consultez ces idées pour appliquer les meilleures pratiques lorsque vous utilisez la balise Pinterest.

Vérification de la balise Pinterest

Pour vérifier que votre valise Pinterest fonctionne correctement et suit les utilisateurs sur le site Web, installez l'extension Chrome Pinterest tag helper. Vous pouvez utiliser cette extension pour vous assurer que votre balise est correctement configurée et qu'elle transmet les bonnes données.

Apprenez-en davantage sur l'utilisation de l'extension et la résolution de problèmes relatifs à la balise dans le Centre d'aide de Pinterest.