Werbung auf Facebook und Instagram von Meta
Werbung auf Facebook und Instagram kann Ihnen dabei helfen, Ihre Zielgruppe zu erweitern und mehr Verkäufe sowohl online als auch offline zu erzielen.
Um Produkte aus Ihrem Online-Shop zu bewerben, müssen Sie den Katalog mit Facebook synchronisieren. Nach der Synchronisierung werden Produkte im Facebook-Katalog angezeigt und stehen im Meta Ads Manager zur Verfügung. Der Ads Manager ist ein Tool von Meta, mit dem Sie Anzeigen auf Facebook und Instagram erstellen können, indem Sie Produktinformationen aus Ihrem Katalog verwenden, wie Bilder, Beschreibungen, Preise und so weiter.
Der Meta Ads Manager bietet eine Vielzahl von Tools zur Erstellung detaillierter Werbekampagnen mit spezifischen Zielen, die es Ihnen ermöglichen, bestimmte Standorte oder Zielgruppen basierend auf ihren Interessen anzusprechen.
Die Erstellung von Werbekampagnen ist nicht im Shop-Abonnement enthalten. Sie müssen dafür separat in Ihrem Meta Ads Manager bezahlen.
Wie Werbung mit Meta funktioniert
Anzeigen auf Facebook und Instagram können verschiedene Ziele oder Zielstellungen haben. Je nach Ihren Zielen können Sie eine spezifische Werbekampagne erstellen oder mehrere Kampagnen mit verschiedenen Zielen gleichzeitig durchführen. Alle Anzeigenziele können bei Meta in drei Typen gruppiert werden:
Bekanntheit. Steigerung der Markenbekanntheit und Erreichen einer breiteren Zielgruppe.
Erwägung. Förderung von Engagement, Traffic oder Interaktion mit Ihren Inhalten.
Konversionen. Förderung von Aktionen wie Käufen, Anmeldungen oder App-Installationen.
Die beliebteste Option für E-Commerce-Händler ist die Konversion oder das Fördern von Verkäufen. Um Werbestrategien zur Verkaufsförderung zu optimieren, bietet Meta Advantage, ein algorithmusorientiertes Werbetool, das KI nutzt, um die Anzeigenerstellung und Zielgruppeneinrichtung zu vereinfachen.
Mit Advantage können Sie verschiedene Anzeigen erstellen, sowohl dynamische als auch statische, die Ihre Produkte der relevantesten Zielgruppe auf Facebook und Instagram zeigen. Das KI-basierte Tool kann Ihnen dabei helfen, Kreativmaterialien für Ihre Anzeigen zu generieren und eine personalisierte Customer Journey zu liefern, um mehr Personen zu erreichen, die wahrscheinlich an Ihrem Unternehmen interessiert sind.
Zusätzlich dazu bietet Meta für US-amerikanische Shops das Ziel Shops Ads. Dies ist eine Art von Konversionsanzeigen, die Verkäufe zu Ihrem Online-Shop fördern. Wenn Sie Shops Ads als Ihr Ziel auswählen, leitet Meta potenzielle Kunden automatisch entweder zu Ihrer Website oder zu Ihrem Facebook Shop weiter, je nachdem, wo wir denken, dass sie am wahrscheinlichsten einen Kauf tätigen werden.
Anforderungen für Werbung auf Facebook und Instagram
Um Werbekampagnen auf Facebook und Instagram zu starten, müssen Sie die folgenden Anforderungen erfüllen:
- Richten Sie Ihre Facebook Business Suite ein, die sowohl Ihre Unternehmens-Facebook-Seite als auch ein Werbekonto besitzt. Wenn Sie ein persönliches Werbekonto haben, müssen Sie es mit einer Business Suite verbinden. Wenn Sie noch nie Anzeigen mit Ihrem persönlichen Werbekonto geschaltet haben, müssen Sie ein neues Werbekonto im Business Manager erstellen, bevor Sie Facebook-Anzeigenkampagnen erstellen können.
- Verbinden Sie Ihren Shop-Katalog mit Facebook.
- Fügen Sie ein Meta-Pixel (Facebook-Pixel) zu Ihrer Website hinzu.
- Ihre Shop-Domain ist verifiziert, damit Facebook weiß, dass Sie der Besitzer der Website sind.
- (Empfohlen) Erstellen Sie Produktauswahlen innerhalb Ihres Katalogs, um einzugrenzen, welche Artikel in Ihren Anzeigen erscheinen sollen. Verschiedene Auswahlen verbessern das Anzeigen-Targeting.
Anzeigen mit Facebook Ads Manager erstellen
Sie können Ihre Werbekampagne direkt auf Facebook im Meta Ads Manager erstellen.
So erstellen Sie eine Anzeige auf Facebook oder Instagram:
- Synchronisieren Sie Ihren Shop-Katalog mit Facebook.
- Öffnen Sie den Meta Ads Manager.
- Klicken Sie oben links auf Erstellen.
- Wählen Sie Ihr Ziel aus und klicken Sie auf Weiter.
- Wählen Sie Advantage+-Umsatzkampagne, um Ihre Gebotsstrategie, Platzierungen und die Zielgruppe zu automatisieren und personalisierte Anzeigenkreationen für jede Person zu generieren, die Ihre Anzeige betrachtet. Oder klicken Sie auf Manuelle Umsatzkampagne, um Ihre Kampagne manuell einzurichten.
- Klicken Sie auf Weiter.
- (für Shops Ad) Wählen Sie auf der Anzeigengruppen-Ebene unter Umsatz Website und Shop als Ihre Conversion-Orte. Sie können unten Ihr Commerce-Konto und Pixel auswählen.
- Überprüfen und bearbeiten Sie Einstellungen für Zielgruppe, Ziel und Budget.
- Sobald Sie mit der Anpassung der Einstellungen fertig sind, klicken Sie auf Weiter.
- Wählen Sie Ihre Anzeigenkreation aus und geben Sie den Textinhalt ein, der in der Anzeige erscheinen soll.
- Sehen Sie sich Ihre Anzeige in der Vorschau an und wählen Sie Veröffentlichen.
Möglicherweise werden Sie aufgefordert, eine Zahlungsart für Ihr Werbekonto anzugeben, falls Sie noch keine hinzugefügt haben. Wenn die Abrechnung geklärt ist, wird Facebook Ihre Anzeigen überprüfen und sie werden live geschaltet.
Für detailliertere Anweisungen folgen Sie bitte den Leitfäden im Hilfebereich von Facebook:
- Anzeigen auf Facebook oder Instagram manuell erstellen →
- Advantage+-Umsatzkampagne erstellen →
- Advantage+ Catalog Ads erstellen →
- Shops-Ad-Kampagne erstellen, um Kunden entweder zu Ihrer Website oder zum Facebook/Instagram-Shop weiterzuleiten (nur für USA) →
- Retargeting-Zielgruppe mit Advantage+ erstellen →
Facebook-Anzeigen stornieren
Sie können Ihre Facebook-Werbekampagne jederzeit stornieren.
So stoppen Sie Ihre Facebook-Werbekampagne:
- Gehen Sie zu Ihrem Meta Ads Manager.
- Klicken Sie auf Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen, um die Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige zu finden, die Sie stoppen möchten.
- Klicken Sie auf das Kontrollkästchen neben der Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige, die Sie löschen möchten.
- Wählen Sie das Papierkorb-Symbol aus der Aktionsleiste. Wenn Sie das Papierkorb-Symbol nicht in Ihrer Aktionsleiste sehen, wählen Sie Mehr und wählen Sie Löschen aus der Dropdown-Liste.
Weitere Informationen finden Sie im Hilfebereich von Facebook.