Geautomatiseerde Google Smart Shopping-campagnes

Om eenvoudig de meest recente advertentiefuncties van Google voor webwinkeleigenaars in te stellen - Slimme Shopping Campagnes en gratis producvermeldingen - kunt u de integratie tussen uw winkel en Google gebruiken (mogelijk gemaakt door Kliken).

Tijdens de snelle installatie u kunt gratis productvermeldingen op verschillende Google-platforms plaatsen of als aanvulling een betaalde Google Shopping-campagne toevoegen. Deze laatste optie zorgt ervoor dat u de meeste blootstelling voor uw producten krijgt en helpt u meer te verkopen.

Wat zijn de verschillen tussen gratis productvermeldingen en slimme Google advertenties

Beide soorten advertenties kunnen automatisch op basis van de productfeed van uw winkel worden gemaakt in het Google Merchant Center en ze bevatten allebei producten uit uw winkel, maar ze verschijnen in verschillende advertentieruimten. Om een groter publiek te bereiken, kunt u gratis vermeldingen aanvullen met de betaalde Slim shopping-advertenties van Google.

Gratis vermeldingen

Met de gratis vermeldingen verschijnen uw producten tijdens relevante zoekopdrachten in onbetaalde vermeldingen op Google-platforms. Deze platforms zijn onder meer het Google Shopping-tabblad, Google Zoeken en Google Afbeeldingen (naast Google Maps en Google Lens). Om ervoor te zorgen dat uw advertenties na het instellen worden goedgekeurd door Google, moeten uw producten voldoen aan het Google-beleid voor gratis vermeldingen .

De gratis vermeldingen op het tabblad Google Afbeeldingen kunnen er bijvoorbeeld als volgt uitzien:

Bron afbeelding: Google

Betaalde advertenties

Slimme Shopping-advertenties van Google zijn een complexe advertentiecampagne die gebruikmaakt van machineleren. De campagne bevat Shopping-productadvertenties, advertenties met informatie over de winkelvoorraad (beschikbaar voor een beperkte lijst van landen) en responsieve display-advertenties.

Slimme Shopping-advertenties van Google verschijnen bij potentiële en bestaande klanten tijdens relevante zoekopdrachten in het Google zoeknetwerk (waaronder Google Zoeken, Google Afbeeldingen en het Google Shopping-tabblad) en op YouTube en in Gmail. Ze verschijnen ook in het Display Netwerk, een verzameling websites die advertenties tonen, waaronder bijvoorbeeld Blogger en andere Google-sites. Uw producten worden gelabeld als "Gesponsord", "Advertenties" of "Advertenties door Google".

De slimme Shopping-service automatiseert uw aanbiedingen en plaatsingen door middel van machineleren. Zo wordt bepaald wat de beste tijd en plaats is om advertenties te tonen aan uw potentiële en bestaande klanten. Om ervoor te zorgen dat uw advertenties na het instellen worden goedgekeurd door Google, moet uw winkel voldoen aan het Shopping-beleid van Google.

Hier ziet u bijvoorbeeld Shopping-advertenties bovenaan het tabblad Google Zoeken:

Bron afbeelding: Google

Er zijn 3 verschillende pakketten beschikbaar van $ 150, $ 300 en $ 500, afhankelijk van hoeveel u wilt uitgeven aan uw slimme Shopping.

Wat is Google Merchant Center

Google Merchant Center is een online platform van Google. Het wordt gebruikt om informatie over uw producten en uw winkel te uploaden en te beheren zodat deze informatie kan worden verspreid en gesynchroniseerd in alle Google-platforms. Om een Shopping-campagne uit te voeren of deel te nemen aan de gratis vermeldingen heeft u een account in het Google Merchant Center nodig.

Zodra u de integratie tussen uw winkel en Google gebruikt, is het Google Merchant Center-account automatisch voor u aangemaakt en gevuld (evenals het Google Ads-account dat ook nodig is voor het uitvoeren van een campagne). Binnen het eerste uur na de aankoop kunt u een bestaand account aan uw campagne koppelen.

Voordat u een Google Shopping-campagne maakt

Als u de integratie tussen uw winkel en Google gebruikt, worden alle advertenties aangemaakt op basis van uw catalogus en productpagina's. Nadat u de campagne heeft gemaakt, moet hij nog worden goedgekeurd door Google. De informatie op uw website is dus erg belangrijk.

Voordat u begint met reclame via Google Shopping-advertenties, moet u het volgende doen:

• Controleren of uw producten niet worden vermeld in de niet-ondersteunde shopping inhoud.
• De instellingen voor verzendkosten en btw instellen in de winkelbeheerder. Dit is verplicht voor het Google Merchant Center.
• De informatie over de betaalopties in uw etalage tonen. U kunt bijvoorbeeld de logo's van de creditcards die u accepteert toevoegen aan de beschrijving van uw winkelvoorpagina of toevoegen aan de voettekst van uw site met behulp van CSS.
• Uw catalogus optimaliseren. Google Shopping-campagnes gebruiken uw productfeed om advertenties te genereren: ze lenen afbeeldingen en stukjes beschrijvingen uit uw catalogus. Om uw advertenties succesvol te laten zijn, kunt u:
  • de producten in uw winkel verstandig indelen zodat ze in de juiste categorieën en subcategorieën staan;
  • de relevantie van uw producttitels en -beschrijvingen optimaliseren door trefwoorden van hoge waarde op te nemen;
  • productafbeeldingen van hoge kwaliteit en zonder watermerken in uw winkel gebruiken (het is beter als ze op een witte achtergrond staan).

Het is ook aan te raden vast een paar keer het verkoopproces te testen voordat u begint met adverteren, zodat u er zeker van kunt zijn dat alles goed functioneert.

Advertenties voor Google Shopping instellen

Het instellen van Google Shopping-advertenties wordt volledig geautomatiseerd door uw winkel en Kliken. Kliken maakt de Google Ads-campagnes voor uw winkel en brengt het campagnepakket dat u heeft geselecteerd bij u in rekening.

Google Shopping-advertenties instellen: 

1. Ga in de winkelbeheerder naar Marketing → Adverteren via Google.
2. Klik in het gedeelte Geautomatiseerde Google-advertenties op Inschakelen.
3. Kies een land (u kunt slechts één land per campagne selecteren) en een taal (uw advertenties worden getoond aan de mensen die deze taal hebben geselecteerd in hun browserinstellingen):

4. Klik op Doorgaan naar Categorieën. Kies de juiste Google-categorie voor uw winkel zodat uw advertentie in de juiste zoekresultaten wordt weergegeven en selecteer de staat van uw producten (nieuw, gereviseerd of gebruikt). Voorbeeld:

5. Klik op Doorgaan.
6. Kies welke producten u wilt adverteren. Als u in uw winkel geen categorieën gebruikt, worden automatisch alle producten geselecteerd voor advertenties. Als u alleen specifieke producten wilt adverteren, plaats deze dan eerst in categorieën in uw winkel en selecteer vervolgens deze categorieën voor de campagne:

7. Klik op Doorgaan naar winkelbeoordeling.
8. Als er fouten worden aangegeven, klik dan op Details bekijken en volg de instructies voor hoe de fouten worden opgelost. Klik vervolgens op de knop Ik heb dit opgelost, laad mijn winkel opnieuw.
9. Klik op Ga verder naar voorbeeld om te zien hoe de advertenties eruit zullen zien. Voorbeeld:

10. Klik op Zet mijn winkel op Google Shopping.
11. Selecteer het gewenste pakket om uw in een handomdraai gemaakte Google Shopping-campagne te lanceren.
12. Dat is alles. Uw advertenties zijn gemaakt.

Het duurt meestal 3 tot 5 dagen voordat de advertenties het goedkeuringsproces van Google hebben doorlopen. Daarna worden ze in relevante zoekopdrachten weergegeven aan klanten die zoeken op Google.

Google Shopping-advertentiecampagnes beheren

Naarmate u ontdekt welke advertentietactieken het beste werken voor uw online winkel, kiest u er zeer waarschijnlijk voor de campagne-instellingen in Google Shopping-advertenties aan te passen. Wissel de doelgroep, verander de marketingcategorie of kies andere producten voor uw advertenties op het tabblad Beheren in het gedeelte Andere kanalen → Google Shopping → Beheren van de winkelbeheerder.

Klik op het tabblad Statistieken om de prestaties van uw advertenties te volgen. Hier ziet u het aantal weergaven, de kosten per klik, de totale inkomsten en andere belangrijke statistieken om te helpen uw campagnes te analyseren. Deze kwantitatieve gegevens zullen u helpen om gemotiveerde aanpassingen te doen als u uw campagne bijwerkt.

U moet misschien een paar weken wachten voordat u de prestaties van de slimme Shopping-campagne gaat evalueren. Aangezien bij slimme Shopping gebruik wordt gemaakt van machineleren, kost het tijd om uw campagne te optimaliseren voor uw specifieke begroting, producten en doelgroep.

De gratis vermeldingen op het Google Shopping-tabblad zijn een vrij nieuw product van Google, dus er is op dit moment beperkte rapportage over de prestaties beschikbaar voor gratis advertenties.

Opmerking: nadat u uw eerste Google Shopping-campagne heeft gemaakt, ziet u bovenaan de instelpagina een menu:

Met het tabblad Google Ads kunt u dezelfde Google Shopping-campagnes instellen, maar die bevatten niet de gratis vermeldingen en kunnen gericht worden op het niveau van een land, regio of plaats. Dit tabblad wordt momenteel voornamelijk gebruikt door gebruikers die oude campagnes hebben lopen en zal binnenkort gereorganiseerd worden.

Waarom kan ik mijn Shopping-advertenties niet vinden in Google?

Het is heel normaal om in Google naar uw producten te zoeken nadat u een Shopping-campagne bent begonnen. De breedte van uw zoekopdracht is afhankelijk van de mate van detail in uw productbeschrijving en de attributen in uw winkel. Over het algemeen raden we niet aan om naar uw eigen advertenties te zoeken omdat:

• het niet de werkelijke plaats van uw advertentie weergeeft;
• elke bezoeker een ander resultaat zal hebben;
• het een negatief effect kan hebben op uw campagne doordat er impressies zonder klikken generereerd worden (dit verlaagt uw doorklikratio);
• er heel wat veel voorkomende redenen zijn waarom u uw advertentie misschien niet ziet, ook al stijgen uw statistieken.

De beste manier om te bevestigen dat uw advertenties effectief worden geplaatst is door uw advertentie te zoeken met de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool van Google. Daarnaast raden we u aan:

• de tool Conversies bijhouden te controleren in Adwords-account → Tools → Conversies;
• de rapporten voor Zoektermen te analyseren om ervoor te zorgen dat uw aanbiedingen hoog genoeg zijn om de juiste zoektermen te genereren;
• ervoor te zorgen dat de producttitels uw product nauwkeurig beschrijven en dat er zoektermen zijn opgenomen in de titel en de beschrijving.