Adverteren op Facebook en Instagram van Meta
Adverteren op Facebook en Instagram kan je helpen je publiek uit te breiden en meer verkopen te genereren, zowel online als offline.
Om producten uit je online winkel te adverteren, moet je de catalogus synchroniseren met Facebook. Eenmaal gesynchroniseerd verschijnen producten in de Facebook-catalogus en worden ze beschikbaar in Meta Ads Manager. Ads Manager is een Meta-tool waarmee je advertenties kunt maken op Facebook en Instagram met behulp van productinformatie uit je catalogus, zoals afbeeldingen, beschrijvingen, prijzen enzovoort.
Meta Ads Manager biedt verschillende tools om gedetailleerde advertentiecampagnes te maken met specifieke doelstellingen, zodat je je kunt richten op bepaalde locaties of doelgroepen op basis van hun interesses.
Het maken van advertentiecampagnes is niet inbegrepen in het abonnement. Je moet hiervoor apart betalen in je Meta Ads Manager.
Adverteren op Meta begrijpen
Advertenties op Facebook en Instagram kunnen verschillende doelen of doelstellingen hebben. Afhankelijk van je doelen kun je een specifieke advertentiecampagne maken, of meerdere campagnes met verschillende doelen tegelijkertijd uitvoeren. Alle Meta-advertentiedoelstellingen kunnen worden gegroepeerd in drie types:
Bewustzijn. Merkbewustzijn vergroten en een breder publiek bereiken.
Overweging. Betrokkenheid, verkeer of interactie met je content aanmoedigen.
Conversie. Acties stimuleren zoals aankopen, registraties of app-installaties.
De populairste optie voor e-commercewinkeliers is conversie, oftewel de verkoop stimuleren. Om advertentiestrategieën te optimaliseren voor het stimuleren van de verkoop biedt Meta Advantage, een op algoritmen gebaseerde advertentietool die AI gebruikt om het maken van advertenties en doelgroepinstellingen te vereenvoudigen.
Met Advantage kun je verschillende advertenties maken, zowel dynamisch als statisch, die je producten tonen aan het meest relevante publiek op Facebook en Instagram. De AI-gestuurde tool kan je helpen creatieve content voor je advertenties te genereren en een gepersonaliseerde klantervaring te leveren om meer mensen te bereiken die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in je bedrijf.
Daarnaast biedt Meta voor Amerikaanse winkels de doelstelling Shops-advertenties. Dit is een type conversie-advertentie dat verkopen naar je online winkel stuurt. Wanneer je Shops-advertenties als je doel selecteert, stuurt Meta automatisch potentiële klanten naar je website of je Facebook-winkel, afhankelijk van waar we denken dat ze het meest waarschijnlijk een aankoop zullen doen.
Vereisten voor adverteren op Facebook en Instagram
Om advertentiecampagnes uit te voeren op Facebook en Instagram moet je voldoen aan de volgende vereisten:
- Stel je Facebook Business Suite in die eigenaar is van zowel de Facebook-pagina van je bedrijf als een advertentieaccount. Als je een persoonlijk advertentieaccount hebt, moet je dit aan een Business Suite koppelen. Als je nog nooit advertenties hebt uitgevoerd met je persoonlijke advertentieaccount, moet je een nieuw advertentieaccount maken in Business Manager voordat je Facebook-advertentiecampagnes kunt maken.
- Koppel je winkel met Facebook.
- Voeg een Meta (Facebook) pixel toe aan je website.
- Je winkeldomein is geverifieerd zodat Facebook weet dat jij de eigenaar van de website bent.
- (Aanbevolen) Maak productsets binnen je catalogus om te bepalen welke artikelen je in je advertenties wilt laten verschijnen. Het hebben van verschillende sets verbetert de targeting van advertenties.
Advertenties maken met Facebook Ads Manager
Je kunt je advertentiecampagne direct op Facebook maken, in de Meta Ads Manager.
Om een advertentie te maken op Facebook of Instagram:
- Synchroniseer je winkel met Facebook.
- Open Meta Ads Manager.
- Klik op Maken linksboven.
- Selecteer je Doelstelling en klik op Doorgaan.
- Kies Advantage+ Shopping Campaign om je biedstrategie, plaatsingen, doelgroep te automatiseren en gepersonaliseerde advertentiematerialen te genereren voor elke persoon die je advertentie bekijkt. Of klik op Handmatige verkoopcampagne om je campagne handmatig in te stellen.
- Klik op Volgende.
- (voor Shops-advertentie) Kies op advertentiesetniveau onder Conversie de conversielocatie Website en winkel. Je kunt je Commerce-account en Pixel hieronder kiezen.
- Bekijk en bewerk instellingen voor doelgroep, bestemming en budget.
- Klik op Volgende wanneer je klaar bent met het aanpassen van instellingen.
- Kies je advertentiemateriaal en voer de tekstuele inhoud in die in de advertentie verschijnt.
- Bekijk een voorbeeld van je advertentie en selecteer Publiceren.
Mogelijk wordt je gevraagd om een betaalmethode op te geven voor je advertentieaccount als je er nog geen hebt toegevoegd. Wanneer de facturering is geregeld, zal Facebook je advertenties controleren en gaan ze live.
Voor gedetailleerdere instructies kun je de gidsen in het Facebook-helpcentrum volgen:
- Handmatig advertenties maken op Facebook of Instagram →
- Advantage+-winkelcampagne maken →
- Advantage+-catalogusadvertenties maken →
- Shops-advertentiecampagne maken om klanten door te sturen naar je site of Facebook/Instagram-winkel (alleen VS) →
- Retargetingdoelgroep maken met Advantage+ →
Facebook-advertenties annuleren
Je kunt je Facebook-advertentiecampagne op elk moment annuleren.
Om je Facebook-advertentiecampagne te stoppen:
- Ga naar je Meta Ads Manager.
- Klik op Campagnes, Advertentiesets of Advertenties om de campagne, advertentieset of advertentie te vinden die je wilt stoppen.
- Klik om het vakje naast de campagne, advertentieset of advertentie die je wilt verwijderen aan te vinken.
- Selecteer het prullenbakpictogram op de actiebalk. Als je het prullenbakpictogram niet ziet op je actiebalk, selecteer dan Meer en kies Verwijderen in de vervolgkeuzelijst.
Meer informatie vind je in het Facebook-helpcentrum.