Fare pubblicità su Facebook e Instagram di Meta
La pubblicità su Facebook e Instagram può aiutare a espandere il proprio pubblico e ad aumentare le vendite sia online che offline.
Per pubblicizzare i prodotti del proprio negozio online, è necessario sincronizzare il catalogo con Facebook. Una volta effettuata la sincronizzazione, i prodotti appariranno nel catalogo Facebook e diventeranno disponibili nel Meta Ads Manager. Ads Manager è uno strumento Meta che consente di creare annunci su Facebook e Instagram utilizzando le informazioni sui prodotti del proprio catalogo, come immagini, descrizioni, prezzi e così via.
Meta Ads Manager offre una varietà di strumenti per creare campagne pubblicitarie dettagliate con obiettivi specifici, e consente di effettuare il targeting del pubblico in base alla posizione geografica o agli interessi.
La creazione di campagne pubblicitarie non è inclusa nell'abbonamento. Questo servizio va pagato a parte nel proprio Meta Ads Manager.
Informazioni sulla pubblicità Meta
Gli annunci su Facebook e Instagram possono avere diversi obiettivi. A seconda degli obiettivi, è possibile creare una campagna pubblicitaria specifica o eseguire più campagne con obiettivi differenti contemporaneamente. Gli obiettivi degli annunci Meta possono essere raggruppati in tre tipi:
Notorietà. Aumentare la notorietà del brand e raggiungere un pubblico più ampio.
Considerazione. Incoraggiare il coinvolgimento, il traffico o l'interazione con i contenuti.
Conversione. Promuovere azioni come acquisti, registrazioni o installazioni di app.
L'opzione più popolare per i commercianti e-commerce è Conversione, ovvero la promozione delle vendite. Per ottimizzare le strategie pubblicitarie per promuovere le vendite, Meta offre Advantage, uno strumento pubblicitario basato sull'algoritmo che utilizza l'IA per semplificare la creazione di annunci e l'impostazione del pubblico.
Con Advantage, è possibile creare vari tipi di annunci, sia dinamici che statici, per mostrare i prodotti al pubblico più rilevante su Facebook e Instagram. Lo strumento basato sull'IA può aiutare a generare contenuti creativi per gli annunci e a offrire un percorso cliente personalizzato per raggiungere più persone potenzialmente interessate alla propria attività.
Inoltre, per i negozi con sede negli Stati Uniti, Meta offre l'obiettivo Inserzioni per lo shop. Questo è un tipo di annuncio di conversione che stimola le vendite del negozio online. Quando si selezionano Inserzioni per lo shop come obiettivo, Meta reindirizzerà automaticamente i potenziali clienti al sito web o al Facebook Shop dell'inserzionista, a seconda di dove ritiene che abbiano maggiori probabilità di effettuare un acquisto.
Requisiti per la pubblicità su Facebook e Instagram
Per eseguire campagne pubblicitarie su Facebook e Instagram, è necessario soddisfare i seguenti requisiti:
- Impostare la propria Facebook Business Suite che includa sia la pagina Facebook dell'attività che un account pubblicitario. Se si ha un account pubblicitario personale, allora è necessario collegarlo a una Business Suite. Se non si sono mai pubblicati annunci con il proprio account pubblicitario personale, allora è necessario creare un nuovo account pubblicitario all'interno del Business Manager prima di poter creare campagne pubblicitarie Facebook.
- Collegare il proprio negozio a Facebook.
- Aggiungere un pixel Meta (Facebook) al proprio sito web.
- Il dominio del negozio deve essere verificato in modo che Facebook sappia che si è effettivamente proprietari del sito web.
- (consigliato) Creare gruppi di prodotti all'interno del catalogo per limitare il numero di articoli da far apparire negli annunci. Avere più gruppi consente di migliorare il targeting degli annunci.
Creare annunci con Facebook Ads Manager
È possibile creare la propria campagna pubblicitaria direttamente su Facebook, nel Meta Ads Manager.
Per creare un annuncio su Facebook o Instagram:
- Sincronizzare il proprio negozio con Facebook.
- Aprire Meta Ads Manager.
- Cliccare su Crea in alto a sinistra.
- Selezionare l'Obiettivo desiderato e cliccare su Continua.
- Scegliere Campagna di vendita Advantage+ per automatizzare la strategia di offerta, il posizionamento, il pubblico e per generare contenuti creativi personalizzati per ogni persona che visualizza l'annuncio. Oppure, cliccare su Campagna di vendita manuale per configurare la campagna manualmente.
- Cliccare su Avanti.
- (per le inserzioni per lo shop) A livello del gruppo di annunci, sotto Conversione, scegliere Sito web e negozio come posizione di conversione. È possibile scegliere il proprio account commerciale e il pixel di seguito.
- Controllare e modificare le impostazioni relative al pubblico, alla destinazione e al budget.
- Una volta regolate le impostazioni, cliccare su Avanti.
- Scegliere i contenuti creativi per l'annuncio e inserire il contenuti testuale che appariranno nell'annuncio.
- Visualizzare l'anteprima dell'annuncio e selezionare Pubblica.
Potrebbe essere necessario specificare un metodo di pagamento per il proprio account pubblicitario se non ne è già stato aggiunto uno. Una volta configurata la modalità di fatturazione, Facebook controllerà gli annunci e saranno attivati.
Per istruzioni più dettagliate, seguire le guide del Centro assistenza Facebook:
- Creare annunci su Facebook o Instagram manualmente →
- Creare una campagna di vendita Advantage+ →
- Creare annunci del catalogo Advantage+ →
- Creare una campagna di inserzioni per lo shop per reindirizzare i clienti al proprio sito o al negozio Facebook/Instagram (solo per gli USA) →
- Creare pubblico di retargeting con Advantage+ →
Annullare annunci Facebook
È possibile annullare la propria campagna pubblicitaria Facebook in qualsiasi momento.
Per interrompere una campagna pubblicitaria su Facebook:
- Accedere al proprio Meta Ads Manager.
- Cliccare su Campagne, Gruppi di annunci o Annunci per trovare la campagna, il gruppo di annunci o l'annuncio da interrompere.
- Fare clic per selezionare la casella di controllo accanto alla campagna, al gruppo di annunci o all'annuncio da eliminare.
- Selezionare l'icona del cestino nella barra delle azioni. Se l'icona del cestino non è presente nella barra delle azioni, selezionare Altro, quindi Elimina nel menu a discesa.
Per saperne di più, consultare il Centro assistenza Facebook.